ネットマーケティング

『ネットマーケティングの始め方！』第2回　コンテンツ連動型広告（ターゲット型広告）

2007年9月27日 10:00 前田 | トラックバック(0)

こんにちは　心あるネットマーケティングを心がけている　
魂のインターネットマーケター　前田です。

今回は「コンテンツ連動型広告」 　"contextual advertising"に触れてみます。

ページ内容に応じて自動的に配信・表示されるテキスト広告で、検索連動型広告の
関連サービスになります。

サイト運営者がページに広告スペースを設置すると、広告配信元はそのページ内容や
文脈を解析し、適切な広告を配信することになっています。

代表選手はグーグル「コンテンツ向け AdSense」および
オーバーチュア「コンテンツマッチ」です。

先ほど、『適切な広告を配信することになっている』と申し上げましたように
まだまだ、日本語の難しさから、適合性の問題はありますが、
来年以降は各社からさまざまなマッチング型広告がリリースされてきます。
今から活用のノウハウを蓄えていて損はありません。

ソリューション系のビジネスを行っている企業様には比較的相性が
いいと思われます。

事実としてコンテンツ連動型広告の出稿が金融サービスに変わり、
情報サービス産業が支え始めています。

探しているテーマに合致する読み物を読んでいて、気づいたことについて
案内が表示されていれば、関心度も高くなるからです。

問題解決型サービスや商品の場合、お客様側の情報や経験が不足しているケースが
多く、サプライヤーが問題だと認識しているキーワードやテーマとは異なるからです。

ここでも階段を用意する必要がありそうです。

フロント商品で顧客接点を取り、ミドル商品、バックエンド商品へと
顧客を育成していくことが大変、重要になります。

『ネット広告が効果が出ない』。や『売れるはずがない』。
と言った声をよく耳にしますが、売れている企業は現実としてあります。

よくこんな難しい商品を売っているなと関心させられますが、
十分に営業戦略を練られている企業様では少しご支援させて頂くだけで
成果が出るケースが多いように感じます。

経営戦略→営業戦略→ネットマーケティング

これらを仮説、検証していく他には解決手段はないでしょう。

まずは、描いて実行し、検証するところまででも
さまざまな発見や気づきを与えてくれます。

次回は国内で最も普及し、成果も出ている『アフィリエート広告』について
その舞台裏についても触れてみたいと思います。

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